Vá além dos números. Entenda o que as pessoas pensam, sentem e dizem.
Os números mostram o que acontece.
A pesquisa qualitativa ajuda a compreender por que acontece.
O Instituto Fonte realiza pesquisas qualitativas para aprofundar percepções, comportamentos, motivações, expectativas e experiências de diferentes públicos.
Por meio da escuta estruturada dos participantes, buscamos compreender não apenas suas respostas, mas também os argumentos, sentimentos, dúvidas e associações que estão por trás delas.
Quando a pesquisa qualitativa é indicada?
Quando é necessário explorar uma questão antes de transformá-la em números.
Quando uma pesquisa quantitativa apresenta um resultado que precisa ser compreendido em profundidade.
Ou quando uma organização precisa ouvir pessoas de forma mais aberta e aprofundada.
Nossas soluções
Grupos de discussão — Focus Groups
Reunimos participantes com perfis definidos para discutir temas, produtos, serviços, marcas, campanhas ou questões de interesse público.
A interação entre os participantes permite identificar diferentes percepções, concordâncias, divergências e argumentos.
Entrevistas em profundidade
Conversas individuais conduzidas de maneira estruturada ou semiestruturada para explorar experiências, percepções e motivações com maior profundidade.
Indicadas especialmente para temas sensíveis, complexos ou que exigem maior privacidade.
Comunidades e fóruns qualitativos
Ambientes de interação que permitem acompanhar percepções e experiências durante um período determinado, possibilitando uma observação mais contínua dos participantes.
Testes de conceito e produto
Avaliação qualitativa de novos produtos, serviços, conceitos, nomes, embalagens, experiências e propostas antes de sua implementação.
Testes de comunicação
Investigação da compreensão, impacto e percepção de campanhas, peças publicitárias, discursos, mensagens e conceitos de comunicação.
Pesquisas qualitativas eleitorais
Grupos e entrevistas para compreender percepções sobre candidatos, governos, temas públicos, problemas locais, propostas, comunicação e prioridades do eleitorado.
Moderação especializada
Uma boa pesquisa qualitativa depende tanto das perguntas quanto da capacidade de conduzir a conversa.
Por isso, trabalhamos com moderação estruturada, técnicas de aprofundamento e roteiros desenvolvidos de acordo com os objetivos de cada projeto.
O moderador não está apenas conduzindo uma entrevista.
Está criando condições para que o participante consiga explicar aquilo que muitas vezes não aparece em uma pergunta fechada.
Do recrutamento à entrega
O Instituto Fonte pode atuar em diferentes etapas do projeto:
- definição do público;
- recrutamento dos participantes;
- organização logística;
- elaboração e revisão do roteiro;
- realização das entrevistas ou grupos;
- moderação;
- acompanhamento e controle de qualidade;
- registro das sessões;
- transcrição, quando contratada;
- organização dos achados;
- análise e apresentação dos resultados.
Qualitativo que complementa o quantitativo
Pesquisa qualitativa e quantitativa não precisam competir.
Elas podem trabalhar juntas.
Uma abordagem quantitativa pode dimensionar um fenômeno, enquanto a qualitativa ajuda a compreender suas razões, significados e nuances.
Por isso, podemos desenvolver projetos quali + quanti, combinando diferentes metodologias para construir uma visão mais completa do público pesquisado.
Escutar melhor para compreender melhor
Toda pesquisa começa com uma pergunta.
As melhores respostas, muitas vezes, aparecem quando existe espaço para ouvir além da resposta imediata.
O Instituto Fonte transforma escuta qualificada em informação para decisões mais conscientes e estratégicas.
Quer entender melhor o seu público?
Fale com nossa equipe e conte-nos o que você precisa investigar.
